QUEM É O VILÃO?

* Marcelo Schunn Diniz Junqueira

Desde a época do Pró-álcool nunca se falou tanto sobre etanol. Na década de 1970, o combustível foi a salvação da primeira grave crise energética enfrentada pelo Brasil. Aos poucos, o petróleo retomou seu posto e o pobre combustível tupiniquim foi relegado a uma quase nobre insignificância, já que um herói, mesmo que enfraquecido, nunca deixaria de ser um herói.

Naturalmente, tratava-se apenas do primeiro round. As reservas naturais de petróleo já começam a dar sinais de cansaço, o preço do barril se eleva a cada pregão das bolsas, o que eleva ainda mais o preço na bomba para o consumidor, que é quem paga a conta. Todas essas peças já comporiam um cenário mais que perfeito para o surgimento de uma via alternativa, mas não bastou. Com mudanças bruscas na temperatura do planeta e fenômenos naturais que assolam cidades inteiras, o meio ambiente dá sinais de que algo precisa mudar, e rápido.

Como em todas as histórias de bandidos e mocinhos, por diversas vezes o mocinho é interpretado como um oportunista, que lança mão da desgraça alheia para agregar valor ao seu poder. Com o etanol não poderia ser diferente. A bola da vez foi a crise dos alimentos e declarações sem qualquer fundamentação técnica publicadas na imprensa mundial tentaram em vão fazer uma relação direta entre a produção de biocombustíveis e o aumento do preço dos alimentos.

Há inúmeros fatos que refutam completamente tais afirmações. Em primeiro lugar, há uma crescente demanda no consumo de alimentos, impulsionada por países como China e Índia, concomitante a um aumento da população mundial e a uma elevação de renda dos países emergentes. Para se ter uma idéia, nos últimos 200 anos a população mundial saltou de 957 milhões para 6,7 bilhões de pessoas. E a projeção é de que em 2050 o mundo tenha nada menos que 9 bilhões de habitantes. Com o crescimento populacional aumenta também o desafio de se produzir mais para alimentar tanta gente. Em 2001, por exemplo, a China consumia por ano 450 milhões de toneladas de cereais. No ano passado, esse número saltou para 513 milhões de toneladas.

Outro ponto que sem dúvida interfere nos custos dos alimentos é o preço do petróleo que, segundo analistas do setor, deve chegar em breve à casa dos 200 dólares o barril. A explicação é simples. O petróleo é utilizado como matéria-prima para grande parte dos combustíveis utilizados no maquinário agrícola, no transporte de alimentos e na produção de fertilizantes. Talvez nem precisassem ser citadas as diversas barreiras tarifárias impostas aos mais variados insumos alimentícios em todas as partes do mundo. Ou seja, os custos para produção de alimentos tiveram uma grande elevação.

Entre tantas provas de que o etanol não é o vilão desta história, ouvi o mais interessante argumento dito por um produtor de biodiesel em um evento do qual participei em Nova Iorque. “Na Somália, por exemplo, um dos graves problemas é a falta de arroz. Até onde sabemos, hoje não há nenhum biocombustível sendo feito a partir do arroz, nem tampouco os biocombustíveis deslocam áreas de plantio de arroz”.

Tantos argumentos só justificam o que o mundo inteiro já viu. Hoje são consumidos em torno de 1 trilhão de litros de gasolina/ano. Caso fossem adicionados ao combustível 25% de etanol, seria criado um mercado de 250 bilhões de litros de etanol/ano. Para se ter uma idéia, hoje a produção brasileira representa menos de 25 bilhões de litros/ano. Contudo, de acordo com a Agência Internacional de Energia (AIE), 25% de toda a frota de veículos no mundo poderão ser movidos a etanol até 2050.

Naturalmente, utilizar o argumento que incrimina o etanol de milho e o combustível da cana funcionaria como um belo susto àqueles que pensavam em investir maciçamente nesse setor. Mas essa argumentação durou pouco e não funcionou. Ao contrário, os investimentos externos nesse setor nunca foram tão intensos. De acordo com um estudo divulgado recentemente pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), os investimentos externos diretos nas atividades agrícolas cresceram mais que em outros setores da economia, como indústria e serviços. Nos últimos sete anos houve um aumento de 500%, de 2,3% para 13,8% do total de investimentos.

A vantagem do Brasil está latente, para quem tiver interesse em ver. O potencial do país pode conduzi-lo ao papel de um dos mais importantes players desse mercado, afinal, projeções indicam que o país deve liderar o mercado As condições são ideais em todos os sentidos. Maior fronteira agrícola do mundo, com terras férteis e vasta área para o cultivo, clima e relevo adequados, know-how que vem evoluindo desde o Brasil colonial e um forte aporte de investimentos externos.

O setor sucroalcooleiro no Brasil vem se preparando para um novo patamar de crescimento, com uma maior profissionalização na gestão das usinas, diversificação de investimentos como a co-geração de energia elétrica a partir do bagaço da cana-de-açúcar, busca constante por inovações tecnológicas no canavial, movimento de fusões e aquisições, abertura de capital, processo de Governança Corporativa, entre outras práticas que dão credibilidade ao mercado. Fica claro, assim, que não se trata apenas de uma questão de evitar a fome mundial, mas de um verdadeiro pânico e contra-ataque diante da ameaça do biocombustível brasileiro. Para quem não acreditava no Brasil, observe os heróis e guerrilheiros angustiados com o canto do Macunaíma.

* Marcelo Schunn Diniz Junqueira é engenheiro agrônomo e CEO da Clean Energy Brazil.

CONFIDENCE LANÇA PRIMEIRO CARTÃO DE DÉBITO EM LIBRA

Lançamento aproximará corretora de câmbio das agências de turismo que fazem intercâmbio de estudantes

A Confidence, maior corretora de câmbio turismo do País, lança, esta semana, no mercado brasileiro, o cartão de débito em libra Visa Travel Money (VTM), um produto da Travelex, maior organização não-bancária de câmbio do mundo. Utilizado para pagamento de despesas e realização de saques no exterior, em moeda local, o cartão VTM Full Flag já era oferecido em dólar e euro. Com esse lançamento, a empresa brasileira pretende fortalecer sua parceria com as agências de turismo especializadas em intercâmbio de estudantes, já que a Inglaterra é um dos principais destinos desse público.

“Temos agora uma linha mais completa de produtos. Com essa versão do VTM em Libra Esterlina vamos facilitar a manutenção de estudantes no Reino Unido, realizada através dos pais, que optam a facilidade dos cartões pré-pagos em moeda estrangeira para tal. O cartão é recarregável e não está sujeito à variação cambial e não há a incidência de IOF por uso no exterior, como acontece com os cartões de crédito”, explica Andreas Wiemer, diretor da Confidence.

O produto estará disponível em todas as lojas da corretora no País. O limite máximo para saque diário é de 600 libras e de compras, também por dia, é de 3 mil libras.

A venda de cartões de débito nas viagens ao exterior –nas versões de dólar e euro — auxiliou a Confidence a ter um crescimento de 75% na quantidade de operações de vendas no primeiro semestre em comparação a igual período do ano passado. No caso específico do VTM, o incremento foi de 125% nas suas operações. A demanda por papel moeda também esteve aquecida, sobretudo nos períodos de férias de janeiro e julho. A procura por dólar liderou o volume de operações com 48% do total.

BENEFÍCIOS DO VTM FULL FLAG

O cartão VTM tem diversas vantagens em relação aos cartões de crédito e aos travelers cheques - opção que tem sido cada vez menos utilizada pelos turistas. Veja os principais benefícios:

Segurança: O usuário não precisa carregar moeda em espécie. O VTM funciona como dinheiro vivo, permitindo pagamentos na função de débito, assim como saques na moeda local do país, em qualquer terminal ATM identificado com a logomarca VISA, disponível em qualquer cidade do mundo. São centenas de milhares de caixas eletrônicos que possibilitam o saque;

Conveniência: Pela facilidade de uso com a função débito e por possibilitar o saque em caixas eletrônicos, o VTM evita perda de tempo do turista em busca de instituições financeiras ou casas de câmbio para comprar moeda ou trocar travelers cheques;

Facilidade de recarga: O usuário pode recarregar o cartão, mesmo estando fora do Brasil. Para isso, basta deixar uma procuração com a corretora e realizar uma transferência eletrônica bancária no valor desejado. É vantajoso para pessoas - principalmente executivos - que ficam mais tempo em viagem do que o previsto. O cartão também pode ser carregado gradualmente, para quem quer guardar aos poucos os recursos para a viagem, na moeda do país que irá visitar;

Melhores taxas de conversão: Pelo fato de ser um cartão de débito, não está sujeito às conversões enganosas que se aplicam em alguns países no momento em que os turistas trocam dinheiro ou travelers cheques pela moeda local (em pequenas cidades da Europa, por exemplo, cobra-se até 10% do valor do traveler cheque para efetuar a troca por moeda local);

Mais barato: A cotação da moeda carregada no cartão é mais baixa que a cotação de papel moeda (espécie).

Não tem variação cambial: Por ser um cartão de débito pré-pago, o VTM não está sujeito à variação cambial, como acontece com os cartões de crédito, cujo valor da fatura pode variar em relação à cotação da moeda no dia da compra;

Não tem juros: O VTM não paga juros sobre saques no exterior, como ocorre com o cartão de crédito, em que os juros passam a incidir a partir do saque até a quitação da fatura;

Limite para saque: O fato de estabelecer limite para saque torna o cartão muito adequado para pais que oferecem o cartão aos filhos que viajam ao exterior ou empresas que estabelecem limites de gastos para colaboradores em viagem;

Consulta eletrônica: O cadastramento no site da Travelex, empresa responsável pela operação do VTM, permite a consulta ao saldo do cartão, extrato de saques e troca de senha do cartão, além do acesso total a informações sobre números de contato de diversos paises, localização de caixas eletrônicos; termos e condições de uso e demais informações pertinentes ao uso do cartão.

Assistência emergencial: A Travelex oferece assistência em todo o mundo em caso de perda e roubo, bem como orientações para qualquer emergência que o usuário tenha em viagens. Seu Centro de Assistência Global a clientes conta com 200 pessoas fluentes em oito idiomas trabalhando full time, além do suporte em seu site (www.travelex.com)

Fonte: GP Comunicação

Nota: O Brasil News Info procura sempre trazer informações sobre finanças, turismo, viagens e afins para os internautas, não tendo a empresa e o site nenhum vínculo de publicidade.

OPERAÇÃO SORRISO - PROGRAMA DE CIRURGIAS NO RIO DE JANEIRO COM APOIO DA COLGATE-PALMOLIVE

“OPERAÇÃO SORRISO” REALIZA NOVO PROGRAMA DE CIRURGIAS NO RIO DE JANEIRO COM APOIO DA COLGATE-PALMOLIVE 

Ação, que conta com recursos da companhia desde 1999, visa atender 125 pacientes entre 14 e 22 de agosto

A Colgate-Palmolive, que há anos promove e apóia ações de responsabilidade social no País, volta a participar da Operação Sorriso, iniciativa que muda a vida de crianças e jovens por meio da cirurgia corretiva de fissura lábio-palatina. O novo programa de cirurgias acontece no Rio de Janeiro, entre 14 e 22 de agosto.

A triagem, que selecionará crianças com má formação facial ou lesões labial e palatal, com idade entre 6 meses e 17 anos, ocorrerá nos dias 14 e 15 de agosto no Hospital Municipal Nossa Senhora do Loreto, no Galeão, e receberá, no segundo dia, a visita de humoristas do Casseta & Planeta. Nestes dias serão selecionados cerca de 125 pacientes, que serão submetidos às cirurgias nos dias 18 a 22 de agosto, no Hospital Universitário Clementino Fraga Filho (Hospital do Fundão).

A organização foi fundada como Operation Smile, em 1982, nos Estados Unidos, e hoje está presente em 27 países. O programa do Rio de Janeiro terá a participação de 40 profissionais, entre cirurgiões plásticos, anestesistas, enfermeiros e fonoaudiólogos. O programa será realizado em nome da Secretaria Municipal do Rio de Janeiro e também conta com o apoio dos três principais centros de atendimento ao paciente fissurado do Estado, sendo eles o Hospital Municipal Nossa Senhora do Loreto, o Projeto Fendas e o Hospital Municipal Jesus.

Em 11 anos de atuação no Brasil, 2500 crianças já foram operadas pela missão, que visitou cidades de Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Rio Grande do Norte, Santa Catarina, Goiás e Ceará. Para este ano ainda há ações previstas nos estados de Paraná, Alagoas, Pará e Ceará.

Fissura Lábio-Palatina

A fissura lábio-palatina é uma má formação congênita ocasionada pelo não fechamento dessas estruturas, que ocorre entre a 4ª e a 12ª semana de gestação. Os cientistas acreditam que uma combinação de fatores genéticos e ambientais tais como desnutrição materna, falta de ácido fólico e vitamina B12 na dieta da mãe podem levar a um lábio ou palato fissurados.

Caso numa família nasça uma criança com fissura, o risco de reincidência aumenta de 2% a 4%. Alguns estudos sugerem que ácido fólico e vitamina A podem desempenhar um papel significativo na redução dos riscos de problemas congênitos.

As fissuras podem ser unilaterais ou bilaterais e variam desde formas mais leves, como cicatriz labial ou a úvula bífida, até formas mais complexas, como as fissuras completas de lábio e palato. Essas fissuras provocam alterações na fala e dificuldades na alimentação, infecções de ouvidos quase que permanentes, além de prejudicarem a arcada dentária e a respiração.

Avalia-se que uma entre cada 1.000 crianças nascidas nos Estados Unidos tenha um lábio e/ou palato fissurado. Nos países emergentes, o número é de 1/500 e no Brasil 1/650.

Para muitas crianças em países em desenvolvimento, a assistência médica e cirúrgica tão necessária não se encontra disponível. Nos Estados Unidos, ainda há crianças sem tratamento devido à falta de seguro-saúde ou de recursos financeiros para pagar pelos procedimentos.

Ainda que os voluntários da instituição ajudem milhares de pessoas a cada ano, para cada criança que a organização atende, duas ou mais precisam ser recusadas, totalizando cerca de dez mil crianças/ano que necessitam de ajuda.

Fonte: LVBA Comunicação via MaxPress

STF ABRE PRECEDENTE HISTÓRICO NA ÁREA DA INFÂNCIA

* Decisão do presidente do Supremo cria jurisprudência a favor da prioridade absoluta no atendimento a crianças e adolescentes

Ao julgar uma ação envolvendo o Governo do Tocantins, o Supremo Tribunal Federal (STF) abriu um precedente histórico. Na decisão, o presidente do STF, Gilmar Mendes, deu prevalência ao princípio constitucional da prioridade absoluta de atendimento a crianças e adolescentes. E determinou que o governo estadual crie, no prazo de um ano, uma política pública na área de atendimento a adolescentes infratores, sob pena de multa diária.

A decisão abriu uma jurisprudência inédita no Brasil. Pela primeira vez na história da mais alta corte do País, entendeu-se que o Judiciário pode obrigar o Executivo a cumprir políticas públicas sociais previstas na Constituição. Na antiga posição do Supremo, prevaleciam os princípios da separação dos Poderes - pelo qual o Judiciário não pode interferir em assuntos de competência do Executivo - e da “reserva do possível”, segundo o qual os direitos só podem ser garantidos se houver recursos públicos disponíveis.

São justamente esses os argumentos usados como defesa pelos governos - municipais, estaduais e federal - em ações que cobram a execução de políticas públicas, como no caso do processo julgado por Mendes no dia 8 de julho. A ação foi movida pelo Ministério Público de Tocantins contra o governo estadual, exigindo a implantação de um programa de internação e semiliberdade de adolescentes em conflito com a lei em Araguaína, município de 115 mil habitantes.

De acordo com o processo, diante da inexistência de uma unidade de atendimento especializada no município, o Estado estaria abrigando os adolescentes em cadeias comuns, contrariando o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), e encaminhando os meninos para uma unidade a 160 quilômetros de distância, dificultando o contato deles com a família.

Após o MP vencer a ação em primeira e segunda instância, o Governo de Tocantins recorreu ao STF. O presidente do Supremo decidiu manter a decisão de determinar que o governo estadual implemente em Araguaína, no máximo em 12 meses, um programa de atendimento a adolescentes autores de ato infracional, e proibiu o Estado de abrigar os jovens em unidades que não sejam especializadas. Se não cumprir a ordem judicial, o governo terá de pagar multa diária de R$ 3 mil, por tempo indeterminado.

O Estado de Tocantins alegava, além de interferência entre Poderes, que a punição provocaria “lesão à economia pública estadual”, já que o orçamento estadual não previa recursos para essas ações. Gilmar Mendes discordou dos argumentos. “A alegação de violação à separação dos Poderes não justifica a inércia do Poder Executivo estadual do Tocantins, em cumprir seu dever constitucional de garantia dos direitos da criança e do adolescente, com a absoluta prioridade reclamada no texto constitucional”, escreveu o ministro.

Comemoração e surpresa
A decisão surpreendeu as entidades de defesa dos direitos da criança e dos adolescentes. O coordenador do GT de Convenção dos Direitos da Criança da Associação Nacional dos Centros de Defesa da Criança e do Adolescente (Anced), Wanderlino Nogueira Neto, explica que o Ministério Público e as entidades sociais que têm prerrogativa de entrar com ações civis públicas na Justiça, como a Anced e os Cedecas, serão fortalecidos. “Alguns Cedecas já ganharam ações, mas era uma coisa rara. Nós festejávamos quando conseguíamos uma vitória num tribunal mais liberal”, diz. “De agora em diante, vamos entrar com ações com mais certeza de que o Judiciário vai garantir o ressarcimento do direito”.

Nadja Bortolloti, assessora jurídica do Cedeca Ceará, acredita que a decisão estimula muitos Cedecas a entrar com ações na Justiça, e não só na área de medidas socioeducativas. Ela dá o exemplo de um problema muito corriqueiro no País: quando o gestor não fornece determinados medicamentos a crianças e adolescentes, alegando falta de recursos. “Você pode usar essa decisão do STF como fundamento das novas ações”, aponta.

Prestes a terminar um relatório sobre a situação das sete unidades de internação de adolescentes infratores de Fortaleza, o Cedeca Ceará estava planejando as estratégias de mobilização quando saiu a decisão do Supremo. “Agora, essa opção pela estratégia judicial se fortalece”, afirma. “Se aqui em Fortaleza a gente ingressar com uma ação e o juiz negar os argumentos, a gente vai poder recorrer até o Supremo sabendo que vamos encontrar um posicionamento condizente com o que diz o ECA”.

Advogado e membro do Cedeca do Rio de Janeiro, Carlos Nicodemos cita uma ação que exige do Governo do Rio o cumprimento das deliberações do Conselho Estadual dos Direitos da Criança e do Adolescente em relação ao atendimento de adolescentes infratores no Estado. “O juiz da causa está analisando o nosso pedido. Essa decisão do ministro Gilmar Mendes vai com certeza influenciar nos rumos do processo”, explica Nicodemos.

Execução orçamentária
O juiz e presidente da Associação Brasileira de Magistrados, Promotores de Justiça e Defensores Públicos da Infância e Juventude (ABMP), Eduardo Rezende Melo, reforça que a decisão do STF deve provocar um aumento desse tipo de cobrança judicial. Uma das possibilidades que se abre, afirma o juiz, é exigir que o governo execute os recursos previstos no Orçamento anual. “Havia uma certa divisão de correntes na Justiça. Esse referencial do STF reforça que é possível, sim, haver decisões do Judiciário obrigando o Executivo a garantir direitos sociais”, aponta.

Ciente de que a cobrança pela execução de políticas públicas vai aumentar, Carlos Formigli, coordenador da área socioeducativa da Subsecretaria de Promoção dos Direitos da Criança e do Adolescente, ligada à Presidência da República, disse que a decisão terá enorme repercussão. Mas no caso dos adolescentes infratores, a pressão maior deve ser nos Estados, responsáveis pelos programas de internação e semiliberdade. Nessa área, diz ele, o governo federal tem o papel apenas de “suplementação de recursos”. “Os Estados sempre dizem que não têm recurso para isso e para aquilo. A questão não é que falta recurso, mas sim a priorização desses recursos. E criança e adolescente é prioridade absoluta, está na Constituição”, diz Formigli.

Com previsão de R$ 85,2 milhões no Orçamento de 2008, o programa de “atendimento socioeducativo do adolescente em conflito com a lei” do governo federal teve investimento de apenas R$ 1,2 milhão até o fim de julho. Por meio do programa, o governo arca com parte da construção de unidades de atendimento. Segundo Formigli, a execução está baixa porque o primeiro semestre foi dedicado à análise das propostas enviadas pelos Estados. E, por causa da lei eleitoral, os convênios só poderão ser assinados após as eleições. “É claro que a prioridade absoluta vale para todos. Não só para os Estados, mas para o governo federal”, afirma. “Vamos aguardar com tranqüilidade a repercussão disso”.

Fonte: ANDI - AGÊNCIA DE NOTÍCIAS DOS DIREITOS DA INFÂNCIA VIA MAXPRESS

COMEÇA EM TODO O PAIS A CAMPANHA DE VACINAÇÃO CONTRA A RUBÉOLA

Começa amanhã, dia 09/8/2008, a campanha nacional de vacinação contra a rubéola , que tem como meta vacinar 70 milhões de pessoas em todo o país. Trata-se da maior campanha do mundo contra esta doença.

A programação da equipe coordenadora pretende também vacinar cerca de 137 mil pessoas que entram e saem do Brasil nas regiões de fronteira. A estratégia faz parte do plano de erradicação da doença no País, para que o vírus deixe de circular no Brasil até 2010.

O foco principal desta campanha é a vacinação de homens pois dos 8.684 casos de rubéola confirmados no país, em 2007, 70% corresponderam a pacientes do sexo masculino. A rubeola pode resultar em abortos e más formaçõoes congênitas em mulheres grávidas.

Em casos de dúvidas as pessoas podem procurar o serviço de atendimento ao cidadão do Ministério da Saúde pelo telefone 0800 61 1997.

Fonte: INBRAVISA/VIA MAXPRESS 

PEUGEOT PROMOVE LANÇAMENTO DA NOVA LINHA 207 COM AMPLA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

“Escute seu corpo”. Por meio desta peculiar e expressiva mensagem, a Peugeot do Brasil dá início à campanha que promoverá o Peugeot 207, um dos mais importantes lançamentos da Marca no país.

A Peugeot do Brasil inicia neste mês a comercialização de seu mais importante lançamento no país: o Peugeot 207, que alçará a Marca a um novo patamar no mercado nacional. E, para promover tal ação, a Peugeot e a agência Loducca criaram uma campanha à altura, envolta por uma produção grandiosa e muito criativa, que contará com diversas peças de sustentação em diferentes mídias.

“Prepare seu corpo” é a mensagem que compõe o teaser de 15 segundos, no ar entre os dias 01 e 07 de agosto nos canais de TV aberta, período em que a Marca oferece condição de venda prioritária para clientes Peugeot. “Propositalmente, o filme não revela o lançamento em questão, pois nossa proposta inicial é exatamente despertar a curiosidade do consumidor sobre o que está por vir”, afirma Ana Theresa Borsari, Diretora de Marketing da Peugeot do Brasil.

Ligada intimamente ao conceito criativo de toda a estratégia de comunicação da linha Peugeot 207, esta peça, contudo, é apenas um presságio dos dois filmes publicitários intitulados “Sensações”, que em 30 segundos mostram ao consumidor - de forma lúdica e metafórica - o impacto provocado pelo contato com os veículos da linha 207 e as intensas reações criadas pelo corpo humano.

Por conta disso isso, na fase de lançamento os filmes são assinados com a mensagem “Escute seu corpo”. “Afinal, é impossível não reagir, não se emocionar, não se envolver com as linhas arrojadas e o design felino da linha Peugeot 207″, ressalta Ana Theresa.

Super produção para mexer com os sentidos do consumidor

Com criação da agência Loducca, assinada por Guga Ketzer e Cássio Moron, produção da Hungry Man e direção da 300ml, os filmes apresentam duas composições diferentes para exibir as versões Hatchback e SW do Peugeot 207, ambas alinhadas ao conceito empregado em toda a comunicação da campanha.

“O DNA da Loducca é fazer diferente. Sempre. Nessa campanha conseguimos traduzir a emoção de uma pessoa ao ver o Peugeot 207 de um jeito ousado e moderno. Nosso desafio era materializar essa idéia poderosa sem ter um visual kitsch ou grotesco. Acredito que a nossa metáfora do corpo humano, uma enorme bolha, se traduziu numa realização única. É um filme com carro o tempo inteiro. Mas de um jeito muito diferente e original”, diz Guga Ketzer, sócio e Diretor de Criação da Loducca.

A execução destas peças demandou uma produção de grandes dimensões. Para se ter uma idéia, foram 12 horas de filmagens por dia durante quatro dias seguidos, envolvendo cerca de 250 pessoas - deste total, 150 somente de casting, entre personagens principais, coadjuvantes e figuração.

As imagens foram produzidas a partir de uma imensa estrutura inflável transparente, com 80m de comprimento e 15m de altura, montada sobre o Píer Mauá, no Rio de Janeiro (RJ). Dentro dela, peças específicas, estruturas e elenco compuseram os cenários, de modo a reproduzir as reações de diferentes órgãos do corpo humano diante da marcante presença dos Peugeot 207.

“A estratégia empregada na comunicação desta campanha é o resultado fiel de uma extensa pesquisa realizada junto a clientes e prospects da Marca, que expressaram muita emoção ao ficarem cara a cara com o Peugeot 207 pela primeira vez”, destaca a Diretora de Marketing da Marca.

A veiculação dos filmes terá início dia 08 de agosto em TVs aberta e por assinatura, data que oficializa a comercialização do veículo para o grande público, marcada ainda pela abertura dos Jogos Olímpicos de Pequim, principal evento esportivo do mundo, no qual a Peugeot possui cota de patrocínio em TV aberta.

O plano de mídia inclui ainda vinhetas e flashs de cinco e três segundos, respectivamente, e anúncios de página dupla em revistas. A ação estará presente também nas telas de cinemas, com filme de 45 + 10 segundos, e a bordo de vôos da TAM, com filme de 30 + 5 segundos.

Campanha produzida no Brasil será exportada para mais de 25 países

A campanha criada pela Peugeot junto à agência Loducca será utilizada em diversos mercados onde a linha Peugeot 207 será comercializada, que totalizam mais de 25 países. Após um extenso processo de concorrência internacional promovido pela Marca, que envolveu cinco agências que já atendiam a Peugeot ao redor do mundo, a Loducca se consagrou vencedora, assumindo a criação da campanha.

“O resultado deste trabalho foi muito positivo, pois pela primeira vez na história da Marca uma agência do Brasil conquistou o mérito de estar à frente de uma campanha internacional para lançamento de um novo produto”, comemora Ana Theresa. E completa afirmando que a integração da agência com os objetivos da Peugeot aconteceram de imediato, sintonia que será refletida nesta nova e importante campanha.

Campanha de Lançamento da Linha Peugeot 207 - uma ação 360 graus

A fim de garantir o sucesso da comunicação da linha Peugeot 207, foi desenvolvida uma estratégia 360 graus, que conta com ações específicas para clientes da Marca, além do desenvolvimento de um Hotsite e de uma comunicação diferenciada através da mídia On line.

Por meio do Programa Viva Peugeot e da ação denominada “Semana Cliente”, os clientes da Marca foram convidados a conhecer a nova linha 207 em primeira mão, entre os dias 01 e 06 de agosto. Na internet, a Peugeot inovou com o desenvolvimento de um Hotsite específico, cujo endereço na fase teaser é www.prepareseucorpo.com.br, que apresenta uma área exclusiva para clientes, com fotos de detalhes dos produtos, a fim de criar mais expectativa. Em portais da web, banners em formatos diferenciados cumprem a missão de anunciar - de forma teaser - um grande lançamento da Marca Peugeot.

Já na fase de lançamento, que se inicia dia 08 de agosto, a estratégia da Marca na mídia On line se mostrará mais agressiva. O Hotsite, por exemplo, receberá um novo endereço (www.escuteseucorpo.com.br) e entre outras novidades, será possível explorar o Peugeot 207 através de uma ferramenta 3D de última geração - a mais avançada que já se fez no Brasil.

Ficha Técnica - Filme

Título: “Sensações”
Anunciante: Peugeot
Produto: lançamento Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan, Juliana Tomas e Wagner Megale
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
RTV: Ana Luisa André e Luciana Kley
Produtora/filme: Hungry Man
Direção/filme: 300ml
Direção/fotografia: Rhebling Junior
Montador: Marcelo Moraes
Pós-produção: Tribbo Post
Produtora/som: Tentáculo
Maestro: Ed Cortês
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales e Sandy Soares

Ficha Técnica - Impresso

Título: “Sensações”
Anunciante: Peugeot
Produto: Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Roberta Moraes, Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan e Juliana Tomas
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
Art Buyer: Ana Luisa André e Marinete Raimondi
Fotografia: Mauricio Nahas
Produção gráfica: Sid Fernandes
Fotolito: Litokromia
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales

Peugeot/SP Via MaxPress

A IDADE E A LIBERDADE

Por Cristiane Felipe

Pilar das revoluções que transformaram o mundo a partir do século XVII, a liberdade é um dos bens mais preciosos de que dispomos. O poder de ir, vir, agir e pensar é pressuposto básico para a manifestação da nossa essência. Não é por acaso que em qualquer sociedade, desde os mais remotos tempos, a forma mais usual de punição àqueles que comentem algum delito é a prisão. Mas, e quando a doença ou as perdas naturais do processo de envelhecimento nos priva da liberdade?

Nas implicações naturais decorrentes do processo de envelhecimento estão previstas perdas gradativas de muitas de nossas principais capacidades. E isso é perceptível ainda muito cedo. Uma ginasta olímpica na faixa dos vinte e poucos já não realiza com a mesma destreza e desenvoltura os movimentos que praticava na adolescência. Um jogador de futebol, ao ultrapassar os 35 anos, já se prepara para a aposentadoria. A visão de um sexagenário já não tem a mesma definição dos primeiros anos da juventude.

Consciente do que lhe é efêmero, o homem busca incansavelmente meios de prolongar a sua vida útil. Já sabemos que os progressos alcançados no campo da Medicina - em especial na área da Geriatria e Gerontologia - permitem a prevenção e a detecção precoce de inúmeras moléstias típicas da idade avançada. Novas terapias, técnicas cirúrgicas e medicamentos com maior precisão de cura também contribuem para esse avanço.

No entanto, mais do que o tratamento adequado, o que pressupõe o envelhecimento saudável é a manutenção das independências física, social e econômica. São esses os pré-requisitos que possibilitarão a preservação da liberdade do indivíduo na idade avançada. E, assim como faz o tempo, a maneira mais sábia para se adquirir ou preservar a autonomia é por meio da prática sistemática, dia após dia. Atividade física faz bem em qualquer fase da vida, alimentação adequada também. A prática da meditação e o cuidado com a espiritualidade (independentemente de religião) não possuem contra-indicações. No nível profissional, o caminho é encontrar o equilíbrio entre a satisfação pessoal e financeira. E se a esse conjunto de práticas somar-se uma pitada de alegria, está dada a receita.

Mas todos sabemos que esta receita não tem nada de simples. A vida não tem regras claras. O convívio com as perdas pode levar à depressão e ao desânimo. As novas situações geram ansiedade, perda da auto-estima e uma série de outros complicadores. Nesses momentos, a saída é não se isolar, não se esquecer de que inúmeras pessoas estão vivenciando a mesma situação. Um caminho possível é partir ao encontro delas. Um bate-papo em grupo pode resgatar a confiança perdida. Um baile no fim-de-semana pode mudar a vida de alguém. Porque a vida pode ser reinventada a cada minuto. É só dar asas à liberdade (e, de preferência, compatibilizá-la com a alegria). Como ensina Montaigne, “a verdadeira liberdade é poder tudo sobre si”. E como canta Gilberto Gil (um sessentão pra lá de jovem), “a alegria é a prova dos nove”.

* Cristiane Felipe, psicóloga com especialização em Gerontologia pela Unifesp, é coordenadora do Age - Vida Ativa na Maturidade

Artigo Via MaxPress

SITE CURRICULUM.COM.BR - MAIS DE 7 MIL VAGAS PARA ESTÁGIO E TRAINEE

São Paulo, agosto de 2008 - A Curriculum.com.br, maior site de empregos do Brasil, anuncia mais de sete mil vagas para estágio e trainee. Para o candidato cadastrar seu currículo no site, ele deve acessar www.curriculum.com.br e fazer a inserção gratuita.

Segue abaixo alguns destaques:

276 vagas para estágio em Administração;
149 vagas para estágio em Marketing;
141 vagas para estágio em Informática;
109 vagas para estágio em Direito;
100 vagas para estágio em Ciências Contábeis;
93 vagas para estágio em Recursos Humanos;
81 vagas para estágio em Engenharia Civil;
493 vagas para trainee.

“Agosto e setembro são bons meses para o universitário procurar uma oportunidade de trabalho, uma vez que a maioria das empresas inicia seus processos de estágio e trainee”, afirma Marcelo Abrileri, presidente da Curriculum.com.br. Segundo o especialista, se o candidato desenvolver um bom trabalho, a chance de efetivação após o período do estágio é grande, porque as empresas investiram tempo e dinheiro nesses profissionais.

Serviço

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VELHOS PROBLEMAS E A CORAGEM SEMPRE

Por Fabio Arruda Mortara*

Os empresários brasileiros sempre demonstram imensa capacidade de superação, inclusive ante os graves problemas que continuam conspirando contra a saúde das empresas e desafiando a competência, resistência e criatividade de seus gestores. Dentre as agruras que atormentam nossos setores produtivos, as mais graves, sem dúvida, são: o desequilíbrio entre a carga tributária e o retorno que o Estado dá à sociedade em serviços; e a insegurança jurídica.

No primeiro caso, é triste constatar que pagamos impostos noruegueses e temos serviços estatais da África Subsaariana. A arrecadação tributária já chega a quase 38% do PIB e continuamos nos constrangendo por oferecer assistência médico-hospitalar de submundo aos mais de 140 milhões de brasileiros que dependem da saúde pública (e querem criar a CSS…); seguimos estupefatos ante a incapacidade de garantir às crianças e jovens de famílias de menor renda o direito inalienável ao ensino gratuito de qualidade, único caminho para a democratização das oportunidades e efetivo desenvolvimento. Ah, sim, também sofremos para exercitar o direito de ir e vir, que nos outorga a Constituição, mas nos nega a deficiente segurança pública.

No caso da insegurança jurídica, enfrentamos, por exemplo, a fragilidade política das agências reguladoras, cuja independência não tem sido suficiente para equilibrar com justiça a relação entre fornecedores e compradores. Desconfianças quanto ao caráter probo do Estado no cumprimento de acordos mantêm no papel as Parcerias Público-Privadas (PPPs), que deveriam ser a redenção do gargalo da infra-estrutura. Como se não bastasse, não há quem garanta a concorrência ética, justa e legal em vários setores de atividades.

Além do direito e do dever inerentes à cidadania, de discutir os problemas nacionais, os empresários gráficos - no tocante à questão tributária e à insegurança jurídica - têm a mais legítima prerrogativa de protestar, denunciar e reivindicar soluções. Afinal, são frontalmente atingidos pelas conseqüências desses dois males nacionais. A bitributação de alguns de seus produtos é um dos exemplos dos problemas que enfrentam no tocante a impostos; a concorrência desleal, impunemente exercida por gráficas religiosas, de partidos políticos, de sindicatos e até de governos estaduais, é outro sério obstáculo.

O mais grave é que tais problemas não são recentes. Arrastam-se por décadas, sem que as autoridades competentes mostrem-se dispostas a corrigi-los. Apesar disso, como bons empresários brasileiros, os gráficos têm avançado no fortalecimento e progresso de sua indústria, uma das que mais encamparam avanços tecnológicos no País nas duas últimas décadas.

No entanto, o sucesso garantido pela capacidade de superação e renitência das empresas não pode ser o único parâmetro do desenvolvimento de nação alguma. Assim, devemos manter firme e democrática mobilização na defesa das questões jurídicas, tributárias e mercadológicas que nos afetam, do mesmo modo que permanecemos engajados nas grandes causas nacionais. Trabalhar sempre e jamais desistir de um Brasil mais justo e ético é uma responsabilidade dos setores produtivos da qual os gráficos, como já demonstraram nos 200 anos de sua atuação no País, jamais abdicarão. Afinal, coragem é a única virtude que não pode faltar aos empreendedores.

*Fabio Arruda Mortara, M.A., MSc., empresário, é presidente da Regional São Paulo da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf).

Fonte: Ricardo Viveiros Oficina da Comunicação Via MaxPress

SEU CORPO CHEGOU AO CHÃO, SUA ALMA SUBIU AO CÉU

Por Sylvia Romano

Ele era mais um menino alegre e bonito, desses que sempre vejo perto da minha casa. Ele era apenas mais um dos inúmeros garotos que, na ânsia de viver, tomam um caminho sem volta. Era simplesmente um jovem que se recusou a crescer e resolveu que iria ser sempre uma criança. O mundo o assustou e ele se refugiou no esconderijo de algumas pequenas doses que trancaram a sua razão e lhe deram a fantasia de que tudo iria ficar bem, num lugar onde ele seria o rei. Acho que foi feliz, por breves momentos, às custas da imensa tristeza da família, dos seus amigos e de todos aqueles que o amavam. Seu mundo se tornou cheio de luzes, cores, medos e tremores. As horas, os dias e o tempo não existiam mais. O vazio foi ficando cada vez maior; a solidão, o frio, e o nada eram suas companhias constantes. E tal qual Ismália, “suas asas de anjo rufaram de par em par, seu corpo desceu ao chão, sua alma subiu ao céu”.

Mas sua vida não foi em vão, pois serviu de exemplo para muitos amigos, tão próximos de embarcarem na mesma viagem na qual ele experimentou e ficou. Serviu, também, de inferno para seus pais aqui na terra, o que já lhes garantiu o céu, bem como, deu esperança e vida a um grande número de enfermos com os quais repartiu seu corpo.

Eu não o conheci, provavelmente um dia devemos ter nos visto, pois éramos do mesmo bairro e ele até poderia ter sido meu filho. Soube da sua história, sofri e rezei por sua alma. Não poderia deixar de escrever sobre este fato, que serviu de inspiração para redigir estas palavras e que, espero, façam quem as estiver lendo refletir sobre o grande problema das drogas que vem ceifando uma juventude tão promissora, acarretando tantas desgraças e infelicidades e causando grandes prejuízos à nação. Os principais culpados por essa situação são o Estado e a Justiça, uma vez que deveriam coibir e punir com mais eficiência a grande máquina dos cartéis de drogas que parecem estar se fortalecendo dia a dia, corrompendo toda uma mocidade.

Campanhas de alerta e um combate sistemático e eficiente ao tráfico há muito já deveriam ter sido implantados. Cartilhas, como se dizia antigamente, deveriam ser criadas para os jovens e seus pais ou responsáveis, incentivando o diálogo de gerações, mostrando as conseqüências de uma curiosidade mórbida, envolvente e perigosa que, com certeza trará desgraça aos seus usuários e familiares e, ao mesmo tempo, altos lucros aos facínoras e criminosos que se dedicam ao tráfico, hoje cada vez mais próximo de todos nós.

* Sylvia Romano é advogada trabalhista, responsável pelo Sylvia Romano Consultores Associados, em São Paulo.

 Home-page : www.sylviaromano.com.br 

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